Quem for ao Rock in Rio em setembro terá muito mais para disputar além de um bom lugar na frente do palco. Ao longo dos sete dias de festival, mais de 90 marcas ocuparão a Cidade do Rock com mais de 100 ativações, que vão de karaokê, inteligência artificial e customização de roupas a experiências fotográficas, brinquedos e distribuição de cerca de 1 milhão de brindes. No total, a organização calcula 8 mil horas de experiências promovidas pelos parceiros.

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E quem já passou um dia na Cidade do Rock sabe que os estandes costumam virar uma programação paralela aos shows. Nesta edição, algumas das atrações mais conhecidas continuam ligadas às marcas: a Roda-Gigante será do Itaú, a Tirolesa da Heineken, a Montanha-Russa do iFood, enquanto TIM e Superbet comandam, respectivamente, o Megadownload e o Discovery. A novidade prática é que as informações e os horários para os brinquedos estarão no aplicativo oficial do festival. A geolocalização libera o agendamento quando o visitante estiver dentro da Cidade do Rock, evitando a necessidade de permanecer em longas filas.

Glambot, karaokê, IA e até um tênis de 1985

Entre as experiências que prometem render fotos e vídeos, a C&A terá uma área para customização de jaquetas e uma Glambot, câmera que produz aqueles vídeos em câmera lenta popularizados nos tapetes vermelhos. A Ipiranga também aposta em uma Glambot própria. Já o Google Gemini usará inteligência artificial para colocar o público em imagens inspiradas em diferentes edições do Rock in Rio — e o resultado poderá ser levado como lembrança.
A Lagunitas monta um espaço inspirado em Santa Mônica, na Califórnia, com karaokê para quem quiser trocar a plateia pelo microfone. O KITKAT leva a experiência VIB — Very Important Breaker — com DJs, brindes e possibilidade de agendamento, enquanto a Coca-Cola terá programação musical própria, com nomes como Ajulia Costa e JapaNK.

Há também ativações que brincam diretamente com a memória do festival. No estande de Cif, o público poderá sujar uma reprodução do tênis que virou um dos símbolos da edição de 1985. A Tic Tac, estreante no evento, vai propor uma experiência de dança em que cada participante poderá montar seu próprio mix de sabores. A Drogaria Venancio também estreia e será a primeira farmácia instalada dentro do Rock in Rio, combinando serviços ao público com uma ativação musical.

A Natura terá um estande projetado pelo arquiteto e designer Marko Brajovic, com materiais produzidos a partir de embalagens recicladas da própria marca, além de distribuir protetor solar pelo gramado. Perto do New Dance Order, a Superbet prepara um cubo de LED com som, fumaça e luzes, enquanto a Trident terá um espaço voltado para música e produção de conteúdo.

O que vai ter de brinde no Rock in Rio?

Aqui entra uma competição informal que já virou parte da experiência de grandes festivais: descobrir quais brindes valem a fila. A organização estima que aproximadamente 1 milhão de itens serão distribuídos durante a edição, e a lista antecipada mostra que as tradicionais bolsas, pins e leques terão concorrência forte em 2026.

Mini câmeras aparecem entre os brindes mais curiosos. Elas serão oferecidas em ações da AXIA Energia, C&A, iFood e DHL. A AXIA também prepara ring light e corta-vento; a C&A terá leque, shoulder bag, pins e patches; e o iFood acrescenta à lista um bottom de coração com LED.

Quem estiver atrás de acessórios poderá encontrar pochete e leque na Ipiranga; copo com tirante e capinha de óculos no Itaú; nécessaire na LATAM; óculos e pin na Cif; e mini CDs na Coca-Cola e no Gemini. Na Área VIP, a Nissin distribuirá shoulder bags.

A lista continua com caixa de som, duffle bag e pin da Philco; porta-copo térmico, ventilador portátil e toalha de rosto da Prevent Senior; carteira de mão da Prudential; e bucket hat, shoulder bag e porta-copo da Schweppes Mixed. A Superbet também terá caixa de som, pin e shoulder bag.

Tic Tac prepara viseira, bucket hat, pin e corta-vento; a TIM terá cordinha e ventosa para celular, shoulder bag e pulseira de silicone; Trident entra com leque e shoulder bag; a Vale, com nécessaire; e a Venancio, com charm de pelúcia. Piracanjuba terá porta-garrafas com alça e pins, enquanto a Volkswagen promete um abraça-copo de pelúcia e porta-moedas.

Como acontece normalmente nessas ativações, isso não significa que basta chegar ao estande e escolher o presente. O release antecipa os itens, mas não detalha as mecânicas para conseguir cada um deles. Parte das marcas deverá vincular os brindes à participação em experiências próprias, e as regras específicas ainda precisam ser conferidas durante o festival.

Experiências também resolvem problemas do dia

Nem todas as marcas estarão interessadas apenas em gerar fotos para as redes. Algumas ações entram diretamente na infraestrutura do festival. Prudential e Iguá copatrocinam os 168 bebedouros espalhados pela Cidade do Rock, a Doritos patrocina a operação de acessibilidade e a Prevent Senior ficará ligada aos postos médicos.

Na gastronomia, a Seara prepara a primeira churrascaria instalada na Cidade do Rock, enquanto a Nissin retorna com a CupNoodlesLândia. A programação de bebidas terá ainda café gelado da 3 Corações, drinks prontos da Schweppes Mixed e o lançamento de um novo sabor de Red Bull.

A mobilidade também entrou no circuito das ativações. A Volkswagen levará para o evento o T-Cross Rock in Rio, desenvolvido especialmente para esta edição, e a LATAM colocou a identidade do festival em uma aeronave que circulará por diferentes destinos e terá uma ação com pocket show a bordo.

Para quem prefere levar uma lembrança sem depender de fila ou desafio, o festival terá ainda cerca de 400 produtos licenciados. Bonés, chaveiros, cangas, lenços e as tradicionais camisetas “Eu Fui” estarão entre os itens oficiais, sendo que as camisetas serão vendidas exclusivamente nas lojas físicas da Cidade do Rock. C&A, Chilli Beans, Gocase, Key Design, Pierim e Kouda também estão entre as marcas com coleções ligadas à edição.
O Rock in Rio acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico. Com tantos estandes, experiências e brindes competindo pela atenção do público, a dica para quem quiser aproveitar esse lado do festival é a mesma usada para montar a agenda de shows: escolher prioridades antes de chegar — e reservar algum espaço na mochila.

Serviço
Rock in Rio
Local: Cidade do Rock — Parque Olímpico, Barra da Tijuca
Datas: 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro
Experiências: mais de 100 ativações de marcas ao longo dos sete dias
Brindes: cerca de 1 milhão de itens previstos
Brinquedos: agendamento pelo aplicativo oficial após a entrada na Cidade do Rock