Cristo Redentor, Pão de Açúcar, calçada de Copacabana, Arcos da Lapa: poucos lugares acumulam tantos ícones reconhecíveis quanto o Rio. A partir dessa abundância, o designer Joaquim Redig criou a R!O Marca, uma proposta de identidade visual capaz de funcionar como elo entre diferentes expressões cariocas. A ideia é que a assinatura possa circular por áreas como turismo, cultura, gastronomia, comércio, eventos e serviços, sem substituir os ícones que já fazem parte do imaginário carioca.

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A inspiração parte do próprio nome da cidade. Em “R!O”, o “i” aparece invertido e se transforma em ponto de exclamação, escolhido para simbolizar o encantamento e o impacto que o Rio provoca em quem chega à cidade. Redig aposta ainda na simplicidade: a assinatura pode ser digitada em um teclado comum, reproduzida à mão e usada com diferentes cores, tipografias e formatos. O estudo apresenta aplicações em produtos, turismo, gastronomia, moda, cultura, esporte, eventos, patrimônio e até na comunicação institucional.

A ideia de reunir diferentes expressões do Rio sob uma identidade comum tem um antecedente importante. Em 2012, a Marca RJ ganhou força em um movimento incentivado pelo Governo do Estado para valorizar a identidade fluminense. Antonia Leite Barbosa, criadora da Agenda Carioca, foi embaixadora da marca. O símbolo chegou a aparecer em produtos criados por nomes como Antonio Bernardo e Constança Basto e em peças de Gilson Martins.

Formado pela ESDI-UERJ e professor da PUC-Rio, Redig trabalha há décadas com design e projetos ligados à cidade. Sua trajetória inclui trabalhos para a Prefeitura, os projetos Rio Cidade e Rio-Orla e a pesquisa acadêmica “Rio Identidade — Representação Visual da Cidade do Rio de Janeiro”. Na apresentação encaminhada ao poder público, ele defende que uma assinatura comum poderia reforçar pertencimento, memória e potencial econômico e cultural sem apagar a diversidade de símbolos já associados ao Rio.